Branding - m.
Anglicismo que hace referencia al arte (y la ciencia) de construir una marca. De arriba abajo.De dentro afuera. Es tan emocional como una religión y su Biblia se llama brandbook.

Mis brandbooks no son bonitos documentos que acaban en un cajón: son herramientas estratégicas que guían decisiones coherentes. Ayudan a directivos y equipos a relatar la marca, construir la cultura corporativa y conectar con las personas. Porque una marca que no emociona, no se recuerda. Y sin recuerdo… no hay marca.

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